亚马逊标题新规:75 字符怎么排

新规已经生效,不是即将生效。2026 年 7 月 27 日起,除媒体类之外的所有类目, 标题不得超过 75 个字符。超标的标题不会报错、不会下架——亚马逊会替你改。

新规到底改了什么

三件事,一起生效:

• 标题上限 75 字符——含空格,适用于除媒体类(图书、音乐、影视、软件)外的所有类目。 注意 75 是天花板而不是统一值:部分类目的实际上限更严,以你卖家平台里显示的为准。
• 新增产品亮点(Item Highlights)——125 个字符,显示在搜索结果页标题下方,可以被搜索。 这是新规给你的补偿位,不是可有可无的装饰。
• 风格规则收紧——促销用语、重复关键词、装饰性特殊字符、全大写单词都会被标记。

最容易被忽略的一条:你有没有品牌备案

大多数文章只讲 75 这个数字,但真正决定后果轻重的是另一件事。7 月 27 日之后仍然超标的标题, 亚马逊会按自己的节奏逐步替换成 AI 生成的版本。区别在于:

所以优先级很清楚:没做品牌备案的卖家,应该排在最前面自查。你没有缓冲期。

75 个字符怎么排

75 个字符大约能放 8 到 11 个英文单词。塞不下你原来那一长串,所以顺序比数量重要。推荐结构:

品牌 + 核心产品词 + 1 个最关键属性

举个例子。改造前,87 个字符:

这条标题同时踩了四条:超标 12 个字符、促销词(Best Seller)、重复词(Cotton 出现两次)、 受众堆砌(for Men Women 想通吃)。改造后,52 个字符:

砍掉的不是信息,是位置。下一节讲它们搬去哪。

产品亮点怎么写:逗号短语,不是句子

这是新规里最被低估的部分。125 个字符,出现在搜索结果页标题下方,参与搜索。 写法上有一条硬规矩:用逗号分隔的短语,不要写完整句子。

接着上面那个例子,被标题挤出来的词全部搬到这里:

优先往这里搬的东西,按价值排序:

• 材质与工艺——纯棉、304 不锈钢、食品级硅胶。
• 认证与标准——FDA、CE、BPA-free、UL 认证。
• 适用场景与人群——露营、办公室、新生儿、大型犬。
• 兼容型号——配件类最吃这一条,型号词以前只能硬塞标题。
• 包装规格——2 只装、6 英尺、含收纳袋。

别把标题里已经有的词再抄一遍。重复不加权,只浪费你的 125 个字符。

把旧标题迁过来:五步

• 1. 先数字符。把标题贴进任何能计数的地方,超了多少心里有数。注意空格算字符。
• 2. 删违规词。促销用语(best、sale、free shipping、#1、hot、deal)、装饰符号(★ ! ¡ ~)、 全大写单词(真缩写如 XL、USB、LED 除外)。
• 3. 去重。同一个实词在标题里出现两次,删掉后一次。
• 4. 排序。品牌在最前,然后核心产品词,最后留一个最关键的属性。剩下的全部候选进第 5 步。
• 5. 搬进产品亮点。把第 2-4 步砍掉的词,按上一节的优先级填进 125 字符,逗号分隔。

做完之后回头看一眼搜索词报告:原来带来订单的关键词,现在还在标题或产品亮点里吗? 有一个不在,就换掉一个不那么重要的。

四个常见误区

• 「标题变短就丢流量」——只有当你砍了词却没搬进产品亮点时才会丢。产品亮点参与搜索。
• 「所有类目都是 75」——75 是上限,部分类目更严。以卖家平台显示的为准。
• 「不改也没事,顶多不好看」——不改的结果不是维持原样,是由亚马逊的模型替你改。
• 「等被改了再改回来就行」——未备案卖家没有审核期,你不会在改动发生的当下知道。

常见问题

亚马逊标题新规什么时候生效?

2026 年 7 月 27 日已经生效。除媒体类(图书、音乐、影视、软件)之外的所有类目,标题限制在 75 个字符以内,含空格。

标题超过 75 字符会怎样?

亚马逊会按自己的节奏,逐步用 AI 生成的版本替换超标标题。品牌备案卖家有 14 天审核期, 可以在「审核商品信息更改」页面查看、修改或批准;未备案卖家没有这个审核窗口。

所有类目都是 75 字符吗?

75 是天花板,不是统一值。除媒体类外所有类目都不得超过 75,但部分类目的实际上限更严。以你自己卖家平台里显示的上限为准。

产品亮点(Item Highlights)该怎么写?

125 个字符,逗号分隔的短语,不要写完整句子。用来承接从标题里被砍掉的二级关键词:材质、认证、 适用场景、兼容型号、包装规格。这个字段可以被搜索。

标题变短会不会丢流量?

被砍掉的关键词如果搬进了产品亮点,依然可被搜索。真正的风险不是变短,而是砍掉却没搬走。

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